大家都开始讲网络营销，有的网络营销培训课程上老师把网络营销也奉为万能钥匙，认为什么产品或服务在网络上都能卖，也就是任何企业都要做网络营销。个人对此有不同看法，笔者认为，做网络营销有两个因素要考虑的，一个是你的客户在不在网上，你的客户在不在网上集中出现，二个是，如果第一步不成立的话，你是否有意愿布局网络营销，培育或等客户出现在互联网上，这样来决策你是否需要做网络营销。

今天要讲的企业要做网络营销的理由有三块：
一、客户在网上
据CNNIC统计，截至2009年6月30日，我国网民规模3.38亿、宽带网民数3.2亿，农村网民规模达到9565万人 。
按照目前城市化人口40%的比例算，除去老人和小孩，可以说80%的城市人口都上网了，而其大部分有网购习惯，这是个好现象。
08年，中国电子商务市场交易额达到3.15万亿元，零售1500亿元 09年上半年网购零售总额达1034.6亿，网购人数比例是3.28：1。
同理说到的是，用户不但上网了，而且开始网购了。
据艾瑞调查统计，以淘宝为首的单价在90元左右的网购行为占很大比例，但同时，以B2C模式为主的1000元单价的网购行为正在逐步上升。
这都预示着网络营销的市场与前景。

二、客户购买行为发生了变化
传统客户购买产品，通过认知，产生兴趣，根据会议，然后到传统卖场里对比，购买。现在这一行为正在发生变化。购买者有兴趣后，会到网上查询相关产品资料，相关产品的评价，然后做在先对比，最终形成购买，可能是网购，也可能是进传统商场购买。
 

三、客户逐渐在向互联网转化
互联网的发展速度是惊人的，一直是跳跃式，在国内也一样，互联网用户的发展超出想象，所以你的客户现在没有在网上，将来也会到网上，只是这个时间长短的问题，所以你要考虑在网络营销领域提前布局。

现在我们在分析下网民进行网路购物的主要原因：
1，方便【53.9%】
2，价格便宜【50.1%】
3，买到本地没有的商品【44.8%】

这个原因，很有价值，对于你要进行网络营销有很好的借鉴意义，你要遵循网民购买原因去布局你的网络营销。才会取得好的绩效。

网络营销培训课程基础篇就到这里，其实只写了两篇，应该是非常少的了，其实我们在实际讲网络营销培训课程的时候讲的也很少，因为我们不做学术研究，不追求理论，务求实际效果，网络营销的优势好处不用赘述。