网络营销中营销型网站建设很重要，这是很多网站建设公司或者网络运营公司给到客户的概念，笔者在去年的时候，提了个不同看法，所谓不同，不是不认同，更多的是个补充，笔者的提法是：网络营销功夫在网外。

现在也有些网络营销培训机构在提此提法，但没有做具体解释，笔者解释下当初自己提这个功夫在网外的主要意思：
主要意思有两层：
1，功夫要花在网络外
比如产品创新上，提到产品创新，大家就会想到是科学家或者是研究人员、技术人员的事情，这个不全面，有时间我也写一篇关于产品创新的文章。我举两个例子，大家就会明白了。
一，工艺茶：这个是笔者顾问过的一个案例，也是部分培训机构在讲的案例，比较典型。工艺茶的李总，实际上是做普洱茶生意的，够传统了，工艺品，大街上到处都是，更普遍，那么这两者都不是什么新玩意，但是李总把这两者整合在一起就是新玩意--工艺茶，就有了足够的卖点，足够的利益点，足够的差异化。
二，玄学通：这个是笔者另一个顾问郭的案例.PDA(掌上电脑)不是新玩意，电脑算命、测算不是新玩意，但是两者结合起来就是新玩意--玄学通掌上风水机。

笔者这里说的相对简单，实际上两个客户在产品上还是花了很多心思的，那么这个产品通过互联网来卖很好卖，产品定位清晰，利益点明确，支撑点可靠。差异化足够，所以做起网络营销来绩效很容易出。

2,单靠网站是不够的
很多网络营销培训机构要求客户要建立营销型网站，那么在网站信赖感（也有些机构叫公信力）上作足文章，那么笔者提出的功夫在网外的另一个立意也就出来了，到底是王婆自夸好呢？还是王婆的客户夸好呢？所以，笔者的意思是要做信赖感，单纯靠企业自己网站本身是远远不够的，要靠整个互联网，要再整个互联网上形成曝光度，美誉度，这样才能提升产品和企业的信赖感，关于提高曝光度和美誉度后边章节会讲到。

以上就是笔者讲的网络营销功夫在网外的两个含义，如果您有什么补充，欢迎提出来。