个人一直认为，在网络营销中，尤其在搜索引擎优化和竞价环节，关键词选择正确，可以说基础工作完成了50%，这不是危言耸听，而是关键词在整个网络营销过程中确实是起着举足轻重的作用。

既然关键词选择这么重要，那么选词要遵循什么原则呢？

笔者总结了四点原则：
1、要和网站（网页）的内容匹配
简单讲，就是你网站或者网页讲什么，你就在这些内容里提炼关键词，千万不要网站讲手机，关键词选择美容，这样是没有效果的。

2、要有一定的搜索量
你选的关键词一定是有客户在搜索的，而不是自己拍脑门想出来的，而且，这个关键词在客户使用量上也要表现不错。

3、要适合当前的竞争程度
这个竞争程度分两块，一个是如果你是做竞价，你要能接受当前竞价的价格；二是如果你参与的是优化，你的网站质量要跟的上，做优化的人的水平也要跟的上，选择这样的词才有机会。

4、要有转化率
所谓转化率，简单说就是你的期望达成率，如果你期望浏览者注册，那么注册量除以流量就是转化率，如果你期望的是成交，那么成交量除以流量就是转化率。

对于关键词来说，不同的关键词，转化率是不同的，比如搜女装的人，就不会有搜淘宝网女装的人转化率高。所以你在选词上也要关注转化率，否则来的人很多，都不买货，就麻烦了。